Популярното сред някои продавачи суеверие, че "клиентите предпочитат цени, завършващи на деветки", се потвърждава от научни експерименти. Опитите са проведени във френски ресторант.

Изследвани са били продажбите на втората най-популярна пица в менюто на ресторанта. През първите две седмици, цените на всички продукти в ресторанта са завършвали на 0. След понижаването на цената на пицата с 0.01 Евро (до 7.99 Евро), търсенето й се е увеличило с близо 15% и тя достигнала първото място.

Близо половината посетители са я предпочели през този период. През следващите дни всички пици били с цени, завършващи на 0.99 и лишената от окултното си преимущество пица се върнала към подобно на предишното ниво на търсене.

Не е ясно дали психологията предлага обяснение за "окултния феномен", но читателите на изследването вече могат да се възползват от този факт.